东西湖区政府

东西湖区商标品牌战略的思考

    一、当前东西湖区商标的现状与存在的差距
    近年来，在区委、区政府正确领导下，在各级各部门、社会各界和广大企业的共同努力下，我区品牌事业得到了较快发展。截止目前为止，我区共有注册商标780多件，拥有湖北省著名商标3件。但是，这与我区经济社会发展水平和区位优势相比还不太适应，还存在品牌意识不强，注册商标总量较小，知名自主品牌、著名商标、名牌产品数量不多，国家驰名商标尚为空白，精品名牌对经济发展贡献率不高等问题。2005年，在湖北省工商局组织开展的第五届湖北省著名商标认定工作中，武汉市有68件商标获得了省著名商标认定，仅占全省著名商标总数421件的16.2%,我区现有注册内资企业6840户，仅有湖北省著名商标3件，占全市的4%，占全省的0.7%。截至2006年底，我市实际拥有注册商标约30000件，我区2007年底共有780多件，只占全市的2.6%，我区现有注册登记的各类企业有6940多户，平均近8个企业才拥有1件商标，若加上17054个体经营户，则全区共有市场主体23994个，平均30个市场主体才有1件商标。而温州市政府每年拿出1500万元设立品牌奖励基金，温州市现有注册商标7.2万件，在300多个国家和地区注册商标340多件，还拥有“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国汽摩配之都”、“打火机之都”等30多个“国”字号产业品牌基地；泉州市从2000年至今，实际发出品牌奖金已超过6000万元，有国家驰名商标80多件，成为全国名副其实的驰名商标集聚地；宁波市对商标注册的奖励政策更加优惠，现有驰名商标40多件，有367家企业在境外150多个国家（地区）注册了2250枚商标，“雅戈尔、”“杉杉”、“罗蒙”、“太平鸟”、“培罗成”“红蜻蜒”服装鞋类及“娃哈哈”等食品加工企业展示了宁波市“品牌之都”的城市形象。因此，无论从商标的年申请、核准数量、注册商标累计拥有数量还是政策引导来看，东西湖商标、知名自主品牌等发展现状都与东西湖在武汉市、全省、乃至全国所占的经济比重不相称。
    企业的名牌产品，是企业生存发展的基础和保障，而工商行政管理机关依据职能来保护企业名牌，创造更加有利的条件，支持民族商标发展，使更多企业拥有驰名商标、著名商标、知名商标，为企业在更大范围、更广领域、更高层次上参与国内外经济技术合作和市场竞争创造知识产权优势。认定著名商标有利于打击商标侵权行为，维护企业合法权益。但是，在长期计划经济体制下，企业经营者产品质量观念淡化。参加认定著名商标活动可以使企业受到启发，看到不重视产品和服务质量的危害，认清争创名牌的重要性。一个企业经过努力创出一种高质量的产品和高质量的服务，光靠自己说不行，需要靠相关部门都来宣传，才能形成舆论，才能使广大消费者尽快了解，尽快认可。企业、政府、社会三方共同参与认定著名商标的过程，就是一个广泛的宣传过程，就是一个有效扩大知名度的过程，就是一个扶持新创出的产品展翅高飞的过程。要充分发挥商标品牌在促进全区经济又好又快发展中的积极作用，提升区级经济整体实力。
    二、推动实施东西湖区商标品牌战略的几点意见
    为认真贯彻《市人民政府关于实施商标品牌战略促进经济发展的若干意见》（武政〔2007〕64号）精神，落实《武汉市著名商标认定和保护办法》，推动我区实施商标品牌战略，促进我区经济持续健康，又好又快发展，按照总量增长，品牌增加，类别增多的要求，争取在5年内，全区建立起较为完善的品牌培育、发展、保护的工作机制。
    一是注册商标数量持续增长。在5年内，按照每年不小于2%的增长速度递增，每年新增加注册商标15件左右，力争出口企业在主要出口国拥有自己的境外注册商标。
    二是商标品牌快速增长。在5年内，武汉市著名商标新增25件、湖北省著名商标新增10件，中国驰名商标力争实现零的突破。
    三是抓好培育范围及重点。实施品牌战略要紧紧围绕国家“十一五”规划、产业政策和我区产业规划，重点引导扶持高新科技企业、先进制造业、优势传统产业及农产品加工业，逐步形成一批具有较强市场竞争力的优势产业集群，带动区域经济快速发展。
    三、推动实施东西湖区商标品牌战略的建议
    商标品牌是知识产权的一个重要内容，是企业的无形资产。企业只有正确地实施商标品牌战略，并尽快做大做强自已的商标品牌，才能在激烈的市场竟争中站稳脚跟并赢得主动。因此，为了更好地推动企业实施商标战略，建议：
    （一）发挥企业主体作用，鼓励企业开展商标研发。引导企业把商标战略纳入企业发展总体战略，从总体上把握商标战略的目标和重点。准确定位商标、知名品牌与企业竞争力的内在联系，注重把商标、知名品牌、地理标志的特点与企业需求相结合，制定适合自己的措施和策略。将科技进步和自主创新作为企业发展和扩大品牌市场占有率的动力，围绕核心技术的原始创新、集成创新和引进吸收再创新。建立和完善企业技术中心，创新企业科技开发机制，重视培养和引进商标工作专业人才，研发具有鲜明特色、体现自身价值、社会认同度高的商标和知名品牌。要加大商标品牌研发的投入，通过研究商标、开发商标、运用商标，实现全区“品牌自主创新工程”在武汉市、湖北省崛起。
    （二）建立奖惩制度，加强政策引导和扶持。凡在本区从事生产经营并依法纳税的企业或组织，获得中国驰名商标、湖北省著名商标、武汉市著名商标认定的，由区政府分别一次性给予30万元、5万元、3万元的专项奖励。同时获得上述两次以上奖励的企业或组织，按上述有关最高额度予以奖励，不累计奖励。凡获得上述奖项的企业或组织，经区工商分局认定属实的，报区领导审定后予以奖励。
    （三）努力营造有利于自主品牌成长发展的环境。要建立维护商标权益的机构，健全商标权益自我维护网络，各行政执法职能部门要密切配合，加大打击商标侵权行为的力度，构建以自我保护为主体、行政和司法保护相结合、社会公众参与的商标权益保护体系。营造有利于名牌成长的市场环境，保护企业自主创新和争创名牌的积极性；认真落实质量和打假工作责任制，严格责任追究，加快质量诚信体系建设，为名牌产品发展营造优胜劣汰、公平竞争的市场环境；加大实施名牌战略的宣传力度，增强全社会品牌意识。充分利用质量月、“3?15”消费者权益日、“4?26”世界知识产权日等活动，搭建名优品牌的展示平台，积极宣传优秀品牌的先进经验和成果，扩大社会影响力，营造“企业做商标，市场推商标，消费者认商标，社会爱商标的良好氛围。

来源：赵尚权 2008-03-19

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